Radiografía de un viral: el caso Tizón
Cifras y trasfondo sobre cómo un tuit mío sobre Tizón, un mastín que pastorea ovejas en Navacerrada, se convirtió en viral en Twitter y apareció en multitud de medios de comunicación. La entrada...
View ArticleContratar a tu agencia de publicidad por la oferta más baja… ¿qué podría...
¿Tiene sentido aplicar la subasta inversa a la contratación de servicios de alto valor añadido como los que ofrece, en teoría, una agencia de publicidad? Nike ha empezado a hacerlo y se ha encontrado...
View ArticleThe New Kid on the Block: Amazon
Estoy hablando demasiado poco del camino que está recorriendo Amazon desde hace un tiempo para comerse un buen trozo del pastel del mercado publicitario que, ahora mismo, se reparte el duopolio...
View ArticleLos 4 MUST del marketing basado en datos para 2018
Cuatro elementos esenciales de tu estrategia de marketing que deberías abordar si no lo estás haciendo ya: datos unificados, descripción objetiva del customer journey, activación de los datos y...
View ArticleY va Facebook y la lía
Con los cambios recientes, Facebook reconoce algo que resulta evidente a poquito que lo pienses: es muy difícil evaluar algorítmicamente el "valor" o la "calidad" intrínseca de un contenido percibida...
View ArticlePeople-Centered Internal Marketing
Las prácticas de "employer branding" se han convertido en un recetario facilón y descafeinado. Tim Kopp pinta un marco de trabajo para el desarrollo de una estrategia de marketing interno, sólida y...
View ArticleQué es una Customer Data Platform (CDP) y por qué, quizá, no necesitas una
Las Customer Data Platforms (CDP) llevan un tiempo llamado a la puerta de los departamentos de marketing. Podríamos definirlas como un híbrido entre un CRM y un DMP. Aquí, analizo por qué en la mayoría...
View ArticleHacia una plataforma universal y centralizada de gestión de permisos...
La gestión de los permisos de uso de nuestros datos con fines de marketing es un campo de batalla donde aún queda mucho, muchísimo, por ver, por decir y por hacer. La entrada Hacia una plataforma...
View ArticleLa importancia de las sutilezas en el comercio electrónico
Periódicamente, la buena gente de Amazon nos sorprende con el anuncio de una forma de entrega novedosa para sus paquetes. Hace unos años, fue la entrega mediante drones en el jardín de tu casa. Más...
View ArticleMás sobre la Inteligencia Artificial Explicable (XAI)
Reflexiones sobre la explicabilidad de los algoritmos de aprendizaje automático, después de participar en el I Foro Garrigues Digital sobre innovación. La entrada Más sobre la Inteligencia Artificial...
View ArticleMachine Learning: no es magia, pero tampoco estadística
Alrededor del Machine Learning han surgido dos corrientes de pensamiento: una que le resta valor y otra que le otorga propiedades que no le corresponden. La entrada Machine Learning: no es magia, pero...
View ArticleMe he puesto a dieta de redes sociales
Cómo estoy tratando de resolver el entrar en las redes sociales de forma improductiva y casi inconsciente. La entrada Me he puesto a dieta de redes sociales se publicó primero en This is MarTech.
View ArticleEs la capacidad de ejecución, amigas
¿Qué es más importante, la idea o la capacidad de ejecución? Esta pregunta, inocente en apariencia, suscita multitud de discusiones en el mundillo empresarial, sobre todo en el submundillo startupero....
View ArticleEl lado oscuro del NPS
El Net Promoter Score o NPS es un indicador de satisfacción del cliente muy mejorable que, además, se suele implantar muy mal. La entrada El lado oscuro del NPS se publicó primero en This is MarTech.
View ArticleMe entrevistan en el podcast de “El arte de medir”
Gemma Muñoz, de "El arte de medir", me invitó a su podcast para charlar sobre el análisis de datos de marketing, el panorama actual y cómo mejorar las cosas. La entrada Me entrevistan en el podcast de...
View ArticleCiencia de datos: o es ágil o no es nada
El enfoque clásico de la gestión de proyectos no es el más adecuado para los proyectos de analítica avanzada de datos de marketing. La entrada Ciencia de datos: o es ágil o no es nada se publicó...
View ArticleAdiós, Medium, me vuelvo a mi casa
He hecho experimentos para ver si Medium me servía para amplificar el alcance de mis contenidos y he comprobado que, en mis circunstancias, no me ayuda. La entrada Adiós, Medium, me vuelvo a mi casa se...
View ArticleConsejos básicos para startups: pon una asesoría en tu vida
El consejo básico que doy a otros emprendedores cuando van a constituir su empresa: búscate una buena gestoría desde el primer momento. La entrada Consejos básicos para startups: pon una asesoría en tu...
View ArticlePor qué no debes ser “Data Scientist” generalista
En los trabajos relacionados con análisis de datos, es valiosa la especialización, tanto en las funciones técnicas como en el dominio de conocimiento. La entrada Por qué no debes ser “Data Scientist”...
View ArticleMis objetivos para 2019
Ya lo dije en Twitter: mi único propósito para 2019 es ser más firme en mis propósitos. Dicho de otra forma: mis objetivos no han cambiado de un año para otro, principalmente porque llevo ya un tiempo...
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